提高互联网新闻传播影响力建议

摘要：自从1994年国务院批准全面接入互联网，开启我国的互联网时代以来，随着经济发展及互联网技术的不断更迭，人们对互联网信息的需求也逐步增加。本文从我国互联网新闻传播事业的现状入手，针对存在的问题提出提升互联网新闻传播影响力的可行性建议。

关键词：互联网；新闻传播；影响力

一、中国互联网新闻传播事业发展的现状及问题

在网络技术的牵引下，我国互联网新闻传播事业经过近20年的发展，经历了从单一的新闻网站发展到综合性新闻媒体逐步与市场融合的过程，进而呈现出多方面的特征，主要体现在：

（一）互联网平台成为主流新闻载体，媒介资源却难以整合

1997年我国互联网新闻传播事业起步以来，互联网新闻传播的网站呈现出“井喷式”的发展趋势。笔者通过百度搜索引擎搜索“互联网新闻网站”，共计获得5720万条信息结果，这其中也包含了部分信息类网页。但是在庞大的数据背后不容忽视的问题是，互联网作为当今新闻传播主题的主流载体已经得到认可。各类新闻媒体朝着互联网平台搭建的方向不断发展，也导致了互联网平台的资源浪费。从中央新闻事业单位到各地方新闻单位，都依赖于新闻媒介的传播力量，出现一大批重复性的新闻网站，导致互联网媒介资源混乱，我国的互联网媒介资源难以整合。

（二）互联网新闻信息内容丰富，新闻作品同质化严重

当今互联网新闻传播的时效性强，内容也更为细致。各大新闻网站的板块布局，从单一的新闻时事逐步扩大为受众所喜爱的新闻板块，更为细致地划分了受众所需求的热点新闻板块、专题新闻板块等内容；互联网新闻传播也不再局限于照搬传统媒体的内容，而是在信息与形式上突出更符合受众所需求的亮点，传播受众更为需求的新闻信息。如今，同一篇新闻报道在多个新闻媒体的网站上相互转载、传播，从传播学的意义上而言，实现了该新闻信息的传播价值。但是从新闻媒体的发展而言，忽略了新闻工作者知识产权的保护，侵害了其利益，进而导致新闻内容的质量逐步简化，最终导致的是新闻作品质量的严重下滑。

（三）互联网新闻互动性增强，而新闻信息真伪传播难以管控

在信息时代，全民参与的新闻围观、讨论形成了如今新闻传播的常态景象。从电子邮件到网络论坛，再到博客、微博、贴吧等20多种互动平台的产生，这些都加强了受众对新闻传播的讨论与信息获取，增强了大众对新闻的舆论监督。这是信息时代带来的对于新闻传播事业的正面影响。而互联网平台的互动形式犹如一把双刃剑。在全民参与社会舆论监督的过程中，随着网络新闻受众的互动参与，少数受众及新闻工作者利用互联网平台的传播影响力，进行错误的舆论引导，出现了诸多与报道相违背的传播内容，从而导致新闻报道的失实。同时，在网络技术发展所带来的新闻时效需求下，部分新闻工作者一味追求新闻速度，而忽略新闻本质，从而造成了重大的社会负面影响。2016年春节期间，一篇名为《女友陪男友回农村过年，看到第一顿饭立马后悔分手》的帖子，经由网友转发，人民网、新华网、搜狐等知名媒体报道后引起了受众的广泛关注和讨论，然而当被证实为假新闻之后，给广大受众留下的是对新闻传媒单位信息权威性的质疑。

（四）互联网新闻传播事业商业化趋势严重

在我国，商业性信息传播网站以新浪、腾讯、搜狐、网易为典型代表。商业性网站在新闻传播方面主要采用的是与主要新闻媒体互动或加工新闻内容进行二次整合传播，从而实现网络新闻的传播。随着网民数量的不断增加，几大信息平台的受众使用量逐步增多，受众接收新闻的渠道也会逐步向商业性信息平台有所倾斜。而这一行为带来的问题是，为了加大信息的曝光度、提高点击率，各平台对原版新闻的加工呈现出娱乐化、低俗化、暴力化等趋势，使得互联网时代下新闻的权威再度失衡。

二、提升互联网新闻传播影响力的途径探索

随着“第四媒体”的广泛普及，如何提升我国互联网新闻传播影响力显得尤为重要。笔者认为，互联网新闻传播影响力的提升是一段较长的过程，需要结合互联网的阶段发展特征不断做出改进。

（一）健全新闻传播机制，重塑新闻传播机构的公信力从我国互联网新闻传播事业发展的进程中，我们不难看出，由于商业性信息平台的不断发展，对新闻信息的加工整合，会直接影响到受众对新闻事件的看法。因而，在市场经济大背景下，不应一味图快，在未经核实的情况下采用“道听途说”的信源，而应在“抢”新闻的同时兼顾新闻的真实性。另外，在做深度报道、调查性报道时，对事件及人物的因果联系应作全面的梳理，全面地揭示出新闻事件内部与外部的复合关系，尽量避免采用简单的归因主义。同时，在报道中要体现新闻工作者及媒体单位客观中立的态度，确保新闻的真实性、全面性。在新闻工作者自身做好相关内容的基础上，应当健全新闻信息加工整合传播的机制，营造良好的传媒生态环境。

（二）根据网络新闻传播规律调整新闻报道结构，提升传播效果在网络信息传播的过程中，我们不难看出，受众对于信息篇幅的要求更为简短，对信息量的要求更为庞大，对信息的关联要求更为深刻。简而言之，就是受众在网络信息背景下，要求新闻信息更为快速、简洁、有效，同时获取新闻内容也更为主动。因而我们常用的新闻写作手法、播报方式应当针对新时期受众的新需求作出以下调整：

其一，新闻标题的简洁突出，能够快速地吸引受众的注意力；

其二，应当用简练的表达方式提炼出新闻事件的客观本质；

其三，新闻素材筛选方面需符合受众的阅读偏好，进行有效归类，体现出互联网新闻的实用性。

三、结语

随着互联网技术的不断进步，网民群体的日益庞大，“第四媒体”对社会的影响力也在不断提升。而要进一步提高中国互联网新闻传播的影响力，就需要相关人员根据互联网发展过程中形成的新特点，不断地作出适应受众需求的调整，构建和谐、可持续的媒介生态环境。

参考文献：

［1］吴飞.新闻专业主义研究［M］.北京：中国人民大学出版社，2009：29.

作者:陈颖 单位:重庆工商大学融智学院