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中国市场品牌塑造的方式和中国市场的具体状况、中国的地域文化历史人文等是分不开的，但针对于某一个产品来说，企业在把该产品投放到市场上、以品牌的推广方式达成认可并且产生利益时，每个企业都有其自身的变化和特点，但是从市场上总体的情况来看，还是有其规律性可循的。我们在了解中国市场的品牌塑造方式的时候也需要了解一下，目前国外的一些著名产品品牌是采用的什么策略和方式进行塑造的。首先要清楚的一点是，国外品牌不是在中国的市场上成长的，中国有句古话叫“一方水土养一方人”，在什么环境下成长肯定要受到这个环境的影响和熏陶。比如：我们现在有一盆花，这盆花是在广东的环境下生长的，现在需要把这盆花拿到北京进行培养，这两个环境是根本不同的，在不同的环境下成长需要改变的不仅是气候要适应的问题，还有水质、土质等各种各样的问题需要解决。一个品牌也是同样的道理，美国的一个产品到中国也需要适应这样的条件变化，宝洁公司制定了本土化的策略，联合利华也制定了本土化的策略，可口可乐、柯达等很多国际品牌都制定了相应的中国市场策略，就连通用汽车、麦当劳也要适应中国消费者的消费特点和习惯。联合利华利用纯粹的中国影星进行其产品品牌的推广，宝洁更是从产品的概念定位上就完全地本土化，
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目录
■中国市场特点决定塑造方式
■中国企业在中国市场的实践中存在问题
■中国企业在实践中取得的品牌和市场成果
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