新媒体对新闻生产及新闻传播的影响

摘要：新媒体的出现，尤其是以手机、电脑、平板电脑为三大终端的新媒体，在新闻传播方面拥有传统媒体无法企及的优势：海量、即时、互动及全媒体表达，任何人可以在任何时间、任何地点，接收、发送任何信息（包括新闻、言论）。这给传统媒体带来持续且强烈的冲击，受众持续地、不可逆转地脱离传统媒体，进入新媒体。面对如此严峻的局面，媒体转型成为传统媒体的共识，媒体融合成为传统媒体的共同方向。本文将结合张家港电台在新媒体形势下的媒体融合、升级的经验和做法，浅谈新媒体对新闻生产与新闻传播的影响。

关键词：新媒体；新闻生产；新闻传播；影响

随着信息技术高速发展，互联网媒体和手机媒体迅速进入人们的生活，使人们快速进入信息传播的网络化时代。新媒体的出现和应用，对传统的新闻生产与传播产生了较大影响。尤其是以手机、电脑、平板电脑为三大终端的新媒体在新闻传播方面拥有传统媒体无法企及的优势。互联网进入Web2.0时代以后，这给传统媒体带来极大的冲击。本文将结合张家港电台在新媒体形势下媒体融合、升级的经验和做法，浅谈新媒体对新闻生产与新闻传播的影响。

1新媒体对新闻生产的影响

新媒体兴起之前，很多传统媒体的新闻生产都还是停留在“新闻生产就是一群训练有素的专业新闻工作者面向全社会生产、传播信息，或者说一个机构面向社会传播信息”的层面，认为新闻媒体、新闻生产机构都是具有垄断地位的，新闻是记者坐在办公室等、或者是记者到对口单位要来的。这种新闻生产方式，完全没有站在受众的角度考虑问题，生产的新闻内容大多很刻板，对民生的关注不够，这为新媒体兴起后传统受众迅速流失埋下了伏笔。新媒体兴起之后，彻底打破了新闻生产的垄断格局，如前所述，任何人可以在任何时间、任何地点，接收、发送任何信息（包括新闻、言论）。比如，在很多重大的突发性事件中，在第一现场、第一时间发出新闻的往往不是记者，而是事件的当事人、参与者或现场亲历者。再比如，有很多因各种原因而不为人知的事件、真相是被新媒体揭开的，而不是传统媒体。很多时候，电视台的记者都是通过微博、微信才知道哪儿发生了什么，然后再跟进。基于新媒体的兴起，本土民间自媒体的影响力越来越大，在某些数据方面甚至已经超越了官方媒体。很明显，新闻生产已经从少数社会精英的专业化行为变成了泛社会的全民行为，人类社会也进入了人人都有“麦克风”的时代。面对这种局面，张家港电台的做法是在保证传统媒体运行的基础上拥抱新媒体。第一，果断成立新媒体事业部，在该部门设立新媒体新闻中心，对新闻记者进行新媒体应用技术及新闻业务能力培训，专门负责新媒体内容的生产与对接。第二，在新闻生产上，要求记者必须做到“一事两稿”，一稿用广播语言，一稿用新媒体语言。第三，新闻获取上，同时在官方微信公众平台开通粉丝爆料通道，节目中随时进行讨论，定时在微信公众平台信息。第四，每周召开新媒体会议，对所生产、的新闻内容进行相关数据分析。正是基于这种新闻生产策略和对受众对新闻需求的把握，张家港广播的微信公众号在清博指数全国县级电台排行榜上一直位列前三，多次排名第一。

2新媒体对新闻传播的影响

新媒体兴起之前，传统媒体对实际受众数量的把握是笼统的，媒介调查公司提供的数据只能起到参考作用，无法令人信服。所以，作为传统媒体，无法真正了解到自己的新闻传播效果。但是，传统媒体对自己的受众忠诚度、新闻传播效果还是比较自信的。新媒体兴起后，传统媒体才真切感受到了受众流失的严重程度。以张家港电台为例，新媒体兴起之前，张家港电台的节目与受众之间的互动主要基于三种形式：热线电话、短信平台和户外活动。在实际应用中，热线电话因为技术原因解决不了音质问题，所以，除了《政风行风》类节目接受听众的咨询外，其他节目基本上不采用这种互动方式，所以无法从热线电话接听数量来把握节目传播效果。短信平台的出现，是基于热线电话的不安全因素，但因为客户端收费操作不方便等原因，除了点歌类节目，其他节目的受众参与程度也不高。与前两者比较，线下活动是电台检验其影响力的有效手段之一，但却也存在受众分散，目标受众定位不明显等不足之处。基于这种情况，受众基本处在互动厌倦的状态。此时，新媒体出现了，人人捧起了手机，而不是到点就打开收音机、电视机。随着微博、微信的盛行，这些一贯被动接收信息的受众，一下子变成了信息消费者和生产者，他们纷纷离传统媒体而去，一些网民甚至还开创了集文字、图像、音频、视频、聚合等于一身的平台。此时，传统媒体在新闻接收方面不得不把受众转变为用户，这种转变主要体现在：（1）受众从消费者变成了既是消费者又是生产者；（2）信息接收方面也从统一转变为私人定制；（3）从受众反馈转变到用户体验。于是，新闻机构也从单一媒体开始向融合媒体转变。现以张家港电台在新闻传播方面的转变为例战略论述。第一，在部门设置方面，把原来的新闻部与新媒体事业部合并，成立全媒体新闻部。这个部门生产的新闻，表现形式要求图、文、音频、视频多样化，传播渠道要求多位一体，广播、网站、微博、微信等渠道共同，必要时做到错时，互为补充。总之要求做到“全覆盖”。第二，对记者编辑进行新媒体技术培训，要求新闻部的记者、编辑是全能的：写、拍、编、播都是一个人完成，采、写、编、评样样都会。要求记者编辑学习、研究新媒体传播方式，通过实际案例来分析新媒体传播特点和规律，最重要的是要有互联网思维。互联网思维，就是以“开放、平等、互动、合作”精神来思考问题、解决问题的一种先进的思维方式。第三，把摄像机架进电台直播间，要求主持人化妆，衣着服饰按电视台主播的形象要求出境。节目全程通过调频、互联网、手机客户端进行音、视频同步直播，受众既能看到主持人和访谈嘉宾，还能与主持人、嘉宾直接进行实时互动。全媒体传播模式使原有的新闻生产方式进行了深度转变，当然也对一线新闻记者的素养提出了更高的要求。记者在通过传统方法如会议、文件、线人等获取新闻线索的同时，要善于从网络、博客、微博等媒体和自媒体上获取新闻线索。同时，记者要逐步实现文字、图片、视频等的全媒体报道，使新闻一次生产，多次多媒体传播。采访之前，记者就要考虑用何种方式报道，是文字、图片还是视频。而在撰写文章时，也要考虑编辑的。第一段往往是最适合在微博等平台上的短消息，第一段加第二段是适合在网站上的报道，后面的文字则是开始介绍背景、经过，适合纸媒等需深度报道的媒体使用。

3关于新媒体对新闻生产与新闻传播的影响的思考

不可否认，新媒体的确具有较多优势，但事有利弊，任何事件有它好的一面，就必然会有另一面，网络媒体也同样存在许多不良问题，值得思考。比如，网络媒体把关不严，容易给虚假和不健康的信息传播提供可乘之机，并且容易成为一些犯罪分子利用的工具。有些新闻工作人员在竞争中不择手段，违背了新闻工作的党性原则，不惜失实甚至泄密等。再比如，网络媒体注重信息的传播，缺乏新闻语言的严谨性。由于网上信息传播快速、信息量大、更新速度快，往往会出现新闻质量下滑的现象，无论是文字措辞还是信息的准确度方面，都缺乏传统媒体的严谨性，数量提高了，质量却下下降了。新媒体时代，各种信息层出不穷，新闻记者应时刻保持质疑精神，思考态度，从现象中找到真相。“公民记者”一般都缺乏约束，他们传播消息的自由度高而规范度低，容易出现虚假信息；对“新闻事实”的过度挖掘容易导致当事人隐私信息泄露，发生“人肉搜索”等网络暴力事件。职业新闻记者需要加强职业道德素养，秉持职业道德操守，深入调查研究，对信息进行专业考核取证，坚持真实、客观报道。新媒体形势下，新闻记者必须重新定位，以适应新媒体时代的生存和发展。总之，不管新媒体如何发展，报道事实、追求真相、传播美好、揭露丑恶永远是新闻记者存在的价值和意义。新闻记者既要改变和适应，也要不变和坚守。首先，新闻职业道德不能变；其次，新闻专业主义精神不能变；最后，质疑精神不能变。综上所述，新媒体的兴起尽管对传统的新闻生产和新闻传播产生了较大影响，但这种影响是对传统媒体功能的一种延伸和发展，新媒体的出现最终拓展了传统媒体未曾拓展的领域，导致注意力资源重新分配。可以说，新媒体的出现，在某种程度上使传统媒体居安思危、不断前进，使其经营更有针对性，同时它也为传统媒体提供了新的传播手段。新媒体时代，各大媒体谁也取代不了谁，它们将会各显神通、相互补充。

参考文献：

[1]李良荣.新闻学导论[M].北京:高等教育出版社,2016.

[2]操瑞青.论新媒介环境下的记者职业深化[J].广东广播电视大学学报,2014(1).

作者:朱莹 孙钦敏 单位:张家港市广播电视台广播传媒中心